이 유물은 극장식당 초원의 집을 홍보하기 위해 제작된 홍보용 성냥이다. 초원의 집은 1980년대에 코미디언 이주일 씨가 운영했던 대표적인 극장식 식당이다. 극장식 식당은 TV 개그 프로그램에서 볼 수 있는 코미디언들의 스탠딩 개그와 가수들의 공연을 관람하면서 식사를 하고 술을 마시는 곳이었다. 당시 명동, 무교동, 을지로를 중심으로 극장식 식당이 있었으며, 그 중 ‘무랑루즈’와 ‘홀리데이인 서울’, ‘초원의 집’ 등이 가장 대표적인 극장식 식당이었다. 초원의 집은 극장식 유흥 식당 최초로 TV 광고를 방영하였고, 이주일 씨의 이름을 딴 메뉴가 있었으며, 저녁 7시가 되면 만 원이 될 정도로 인기가 많았다.